备受关注的i茅台茅台电商平台“i茅台数字营销APP”，将于3月31日正式上线启动试运行。茅台茅台红星资本局3月28日获悉，电商“i茅台”APP已经可以下载，平台但暂时无法申购。将上

红星资本局下载“i茅台”APP实测发现，线试消费者在这里购买茅台有几大特点：

第一、运行“i茅台”将实行抽签申购的可申方式。从官方目前出台的购款规则来看，抽签时间为每天上午9：00-10：00，产品中签后只需要在当日24时之前支付成功就可以购买。暂无

第二、飞天申购前必须进行身份认证。i茅台“i茅台”注册页面显示，茅台茅台用户需提供身份证号、电商人脸图像进行身份验证。消费者支付前需要通过人脸图像进行认证。成功购买后，平台会给消费者发送生成的“提货码”。获得提货码后，消费者可在72小时内前往最近的茅台官方自营店提货。

第三、暂无普通飞天茅台。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

对此，白酒营销专家肖竹青告诉红星资本局，此次不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。“电商平台虽然销售不大，但是对价格体系的影响会很大。”肖竹青称，茅台会稳健推动各项改革，不会去伤害线下销售渠道。

对于即将上线的电商平台，肖竹青认为，茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块，是茅台集团“五合营销法”中数字融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。

记者 俞瑶 李晨

(责任编辑：探索)